ビジョン

ブランドビジョン。Brand Vision（英）。ブランドとして将来かくありたい、ないしはあるべき姿を明文化したもの。現在実現できていなくても、将来必ず実現するという意志の表明。企業の中期経営計画にはビジョンを掲げているものも多いが、ブランドビジョンは長期企画といってもよく、将来へ向けての決意表明ともなる。