ローカルブランディング

Local Branding。国や地域の特性、とりわけ消費者や顧客企業の環境や感性を把握理解し、文化性や市場成熟度などを踏まえて、ホームとは異なるブランドコンセプトを構築する、ないしは補正を行うこと。近年、世界中でワンブランドワンボイスコンセプトを貫くのではなく、こうしたローカル視点の柔軟な姿勢で取り組む企業が増えている。ブランドの世界展開ではグローバル（グローバライゼーション）とローカル（ローカライゼーション）の2つの視点を持つことが肝要だ。