保証

エンドースメント。Endorsement（英）。ブランドとはそれ自体が品質の保証である、という考え方もあるが、ここでいう保証とは、親ブランド（コーポレートブランド）の子ブランド（たとえば商品ブランドや事業ブランド）に対する保証という意味である。親ブランドは子ブランドが未成熟であっても、親のブランド力の威光で、信頼を獲得しやすく、またデビューしやすくする。当該親ブランドが保証しているのだから、新しい子ブランドも信用できるだろうと、顧客は考えてくれるのである。その親子関係が明確に見えるよう、ブランドの体系を整理しておかねばならない。