バンダイナムコホールディングス

"Fun"で満たされる未来を世界に広げる

エンターテインメントリーディングカンパニーの実現に向けて全世界でALL BANDAI NAMCOとして成長していくためのリブランディングプロジェクト

Client	バンダイナムコグループ
Industry	総合エンターテインメント企業
Category	グループブランディング
Service	ブランドコンセプト・パーパス・理念構築／VI（Visual Identity、ロゴ）／ブランドスタイル／ブランドガイドライン

課題	“エンターテインメントリーディングカンパニー”を目指して、グループブランドの価値をグローバルで高めるためのリブランディングプロジェクトが発足しました。国内市場中心から海外市場での売上成長を目指す一方で、海外の認知は国内に及ばない状況でした。中長期の将来において海外売上比率を５割に成長させるという目標を達成するためには、ALL BANDAI NAMCOでグループブランドの存在感を高めることが不可欠でした。
分析	調査の結果、認知、好意、利用意向などについて、社内外でのイメージにギャップが見受けられ、国内競合とも大きな差は無い状況でした。また既存のロゴデザインについても、実用上の課題が挙がりました。結果、グループとしての存在意義やアイデンティティを伝えていくための基盤作りを強化すべきであるということが明らかになりました。
解決策	当時の「ミッション」「ビジョン」から、リモート環境による海外拠点も巻き込んだワークセッションを通じて、60名を超える社内の選抜メンバーと共に作り上げた「Fun for All into the Future」というパーパスに刷新しました。またロゴデザインも一新し、各事業会社が統一して全世界にブランド発信できるよう、各種アセットやガイドラインの開発もサポートし、2022年4月より全世界、各地域で展開されました。