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日経広告研究所報での連載第二回のテーマは、「ブランディングとマーケティング」。意外と論じられていない2つの比較論です。
マーケティングは1900年ごろ米国で誕生した概念ですが、ブランディングは1990年代に、米国でディヴィット・アーカー氏が唱えたコーポレートブランディング論に端を発しています。
諸々の事例や論文に触れつつ、本稿ではマーケティングとブランディングの関係を、以下のように定義しています。

1、ブランディングは、マーケティングを前進させる新たなアプローチである

2、ブランド化することが究極のマーケティング目標である

3、ブランドは、ブランディングだけでなくマーケティングを通じて育成される

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次回は第3回として、「目指せ！グローバルブランド」というテーマで、同報285号（16年3-4月号）に掲載予定です。